De producent van een electronisch gadget dat nog niet zo lang op de Nederlandse markt is, wil met een geconcentreerde reclamecampagne de lezers van één mannenblad overhalen om het gadget te kopen. De verwachting is daarbij dat deze mannen via word-of-mouth zullen zorgen voor verdere verspreiding van het gadget onder andere mannen. De producent wil adverteren in het mannenblad waar de brand awareness van de producent het hoogst is.
Hiervoor wordt een marktonderzoek uitgevoerd onder een aselecte steekproef van lezers van 5 mannenbladen. De brand awareness is bij de lezers gemeten met een interval schaal die loopt van 1 ('onbekend') tot 10 ('zeer bekend').
Op grond van de onderstaande SPSS output moet de producent nu een beslissing nemen.
| Descriptives | ||||||||
|
Brand awareness |
||||||||
| N | Mean | Std. Deviation | Std. Error | 95% Confidence Interval for Mean | Minimum | Maximum | ||
| Lower Bound | Upper Bound | |||||||
| Autovisie | 106 | 4,3823 | 1,86030 | ,18069 | 4,0240 | 4,7406 | 1,00 | 10,00 |
| Revu | 89 | 5,5024 | 1,84454 | ,19552 | 5,1138 | 5,8910 | 2,00 | 10,00 |
| BLVD Man | 53 | 4,1610 | 2,10097 | ,28859 | 3,5819 | 4,7401 | 1,00 | 8,51 |
| Men's Health | 103 | 4,2437 | 1,97524 | ,19463 | 3,8576 | 4,6297 | 1,00 | 10,00 |
| Voetbal International | 36 | 6,4663 | 1,90541 | ,31757 | 5,8216 | 7,1110 | 3,00 | 10,00 |
| Total | 387 | 4,7666 | 2,05671 | ,10455 | 4,5610 | 4,9721 | 1,00 | 10,00 |
| Test of Homogeneity of Variances | |||
|
Brand awareness |
|||
| Levene Statistic | df1 | df2 | Sig. |
| ,587 | 4 | 382 | ,673 |
| ANOVA | |||||
|
Brand awareness |
|||||
| Sum of Squares | df | Mean Square | F | Sig. | |
| Between Groups | 215,451 | 4 | 53,863 | 14,517 | ,000 |
| Within Groups | 1417,343 | 382 | 3,710 | ||
| Total | 1632,794 | 386 | |||
| Multiple Comparisons | ||||||
|
Dependent Variable: Brand awareness Bonferroni |
||||||
| (I) Mannenblad | (J) Mannenblad | Mean Difference (I-J) | Std. Error | Sig. | 95% Confidence Interval | |
| Lower Bound | Upper Bound | |||||
| Autovisie | Revu | -1,12010* | ,27693 | ,001 | -1,9020 | -,3382 |
| BLVD Man | ,22129 | ,32405 | 1,000 | -,6936 | 1,1362 | |
| Men's Health | ,13861 | ,26651 | 1,000 | -,6139 | ,8911 | |
| Voetbal International | -2,08405* | ,37157 | ,000 | -3,1332 | -1,0349 | |
| Revu | Autovisie | 1,12010* | ,27693 | ,001 | ,3382 | 1,9020 |
| BLVD Man | 1,34140* | ,33421 | ,001 | ,3978 | 2,2850 | |
| Men's Health | 1,25872* | ,27877 | ,000 | ,4716 | 2,0458 | |
| Voetbal International | -,96395 | ,38046 | ,117 | -2,0382 | ,1103 | |
| BLVD Man | Autovisie | -,22129 | ,32405 | 1,000 | -1,1362 | ,6936 |
| Revu | -1,34140* | ,33421 | ,001 | -2,2850 | -,3978 | |
| Men's Health | -,08268 | ,32562 | 1,000 | -1,0021 | ,8367 | |
| Voetbal International | -2,30535* | ,41602 | ,000 | -3,4799 | -1,1307 | |
| Men's Health | Autovisie | -,13861 | ,26651 | 1,000 | -,8911 | ,6139 |
| Revu | -1,25872* | ,27877 | ,000 | -2,0458 | -,4716 | |
| BLVD Man | ,08268 | ,32562 | 1,000 | -,8367 | 1,0021 | |
| Voetbal International | -2,22266* | ,37294 | ,000 | -3,2756 | -1,1697 | |
| Voetbal International | Autovisie | 2,08405* | ,37157 | ,000 | 1,0349 | 3,1332 |
| Revu | ,96395 | ,38046 | ,117 | -,1103 | 2,0382 | |
| BLVD Man | 2,30535* | ,41602 | ,000 | 1,1307 | 3,4799 | |
| Men's Health | 2,22266* | ,37294 | ,000 | 1,1697 | 3,2756 | |
| *. The mean difference is significant at the 0.05 level. | ||||||
1. Welke toets is hier uitgevoerd? Geef de naam van de toets en leg uit waarom dit hier de meest geschikte toets is.
2. Wat zijn de statistische hypothesen bij deze toets (vraag1)?
3. Interpreteer de resultaten van deze toets (vraag1) zoals voorgeschreven is in het vak Inferentiële Statistiek.
NB interpreteer hier alleen de tabellen Descriptives en ANOVA.
4. Interpreteer de resultaten van de posthoctoetsen en geef op grond hiervan een genuanceerd advies over het tijdschrift waar de producent het beste kan adverteren.
5. Wat is de nulhypothese van Levene's toets en welke conclusies kun je trekken op grond van het resultaat van deze toets?
6. Interpreteer de effectgrootte van het model.
7. Interpreteer het betrouwbaarheidsinterval voor het gemiddelde verschil tussen lezers van Autovisie en BLVD Man en leg op grond hiervan uit waarom dit verschil niet significant is.