Een student Communicatiewetenschap heeft een experiment uitgevoerd om na te gaan of de endorser van een politieke boodschap (de 'boodschapper') en het geslacht van de ontvanger van de boodschap gevolgen heeft voor de effectiviteit van deze boodschap.
Het gaat hier om twee filmpjes over de verschrikkingen in Darfur. In het ene filmpje roept politica Hillary Clinton (endorser 1) op tot actie, in het andere filmpje doet acteur George Clooney (endorser 2) dit.
Een aselecte steekproef van proefpersonen hebben aselect het ene of het andere filmpje bekeken. Vooraf en achteraf is via een reeks vragen gemeten wat hun gedragsintenties zijn ten aanzien van Darfur: in welke mate zij van plan zijn om nu meer informatie over Darfur in te winnen, geld te geven, en dergelijke. Deze vragen zijn samengevoegd in een schaal die loopt van 1 ('helemaal niet van plan') tot 7 ('zeer zeker van plan').
Incomplete output uit SPSS.
| Group Statistics | |||||
| endorser | N | Mean | Std. Deviation | Std. Error Mean | |
| houding achteraf | 1 Clinton | 47 | 5,378 | 1,048 | 0,153 |
| 2 Clooney | 48 | 5,229 | 1,035 | 0,149 | |
| Independent Samples Test | ||||||||||
| Levene's Test for Equality of Variances | t-test for Equality of Means | |||||||||
| 95% Confidence Interval of the Difference | ||||||||||
| F | Sig. | t | df | Sig. (2-tailed) | Mean Difference | Std. Error Difference | Lower | Upper | ||
| houding achteraf | Equal variances assumed | 0,394 | 0,532 | ? | ? | ? | ? | 0,214 | ? | ? |
a. Vul deze tabellen verder in.
b. Interpreteer de uitkomst.
Een andere analyse leverde onderstaande (incomplete) SPSS output:
| Paired Samples Statistics | |||||
| Mean | N | Std. Deviation | Std. Error Mean | ||
| Pair 1 | houding vooraf | 4,390 | 95 | 1,396 | ? |
| houding achteraf | 5,303 | 95 | 1,038 | ? | |
| Paired Samples Test | |||||||||
| Paired Differences | t | df | Sig. (2-tailed) | ||||||
| Mean | Std. Deviation | Std. Error Mean | 95% Confidence Interval of the Difference | ||||||
| Lower | Upper | ||||||||
| Pair 1 | houding vooraf - houding achteraf | ? | 1,142 | ? | ? | ? | ? | ? | ? |
c. Vul deze tabellen verder in.
d. Interpreteer de uitkomst.
e. De (Pearson) correlatie tussen de houding vooraf en de houding achteraf is r = 0,56. Is deze correlatie significant? Ondersteun het antwoord met een berekening.